2024年元旦假期刚刚结束，旅游热再度成为关注焦点。特别是东北的冰雪旅游成为热门话题，哈尔滨因“宠粉”频上热搜。这些现象不仅展现了人们对冰雪运动的热情，同时也使A股冰雪经济概念重新受到市场的关注。

元旦旅游热再现，哈尔滨冰雪旅游爆火

据文化和旅游部数据中心，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。在大幅增长的旅游数据之中，东北的冰雪旅游起到了重要作用。

“这个冬天，有一种宠溺来自东北。”进入冰雪季以来，哈尔滨、漠河、伊春等冰雪旅游城市成为热门目的地，冰雪大世界、洗浴中心成了游客们集中的打卡点。有出行平台发布小长假相关旅游报告，元旦假期首日，目的地为哈尔滨的旅游订单量同比增长202%，哈尔滨冰雪大世界也跻身元旦首日全国热门景点前三位。此外，根据途家数据，哈尔滨今年元旦民宿预订量同比2023年增长了27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍，还有长春、牡丹江等也增速居前。

其实元旦时哈尔滨的爆火并不是偶然。实际上，东北地区“冰雪热”早在2023年11月就已开始显现。飞猪发布的报告显示，去年“双11”期间，经营东北冰雪线路游的旅行社商家中，成交额超100万元的增加了4倍。截至去年12月初，据携程数据显示，雪季平台上“滑雪+”相关产品搜索热度同比增长一倍以上。多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。

冰雪运动大众化，“冷经济”释放“热效应”

冰雪运动的大众化是近年来一项令人振奋的趋势。过去，冰雪运动常常被认为是一项花费昂贵的运动，只有少数人能够享受到。然而，随着时间的推移和社会的发展，冰雪运动正逐渐变得更加平易近人，吸引了更多人参与。特别是2022年冬奥会的成功举办，让更多人开始关注并参与到冰雪运动中来。滑雪作为冰雪运动的重要组成部分，自然也成为了焦点。《中国滑雪产业白皮书（2022—2023）》显示，从室内滑雪场的数量和规模上来看，中国已经成为全球最大的室内滑雪强国。

目前雪上项目已经逐渐打破地域限制。为了满足南方游客在“家门口寻雪”的旺盛需求，“北雪南移”成为冰雪季的新趋势。据报道，南方对滑雪的热情越来越高。数据显示，自去年11月以来，全国滑雪消费GMV前五位的城市分别为北京、上海、武汉、杭州、深圳，其中有4席为南方城市。广州、武汉、成都滑雪消费GMV更是实现了152.38%、151.54%、100.18%的同比增长，安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场都成为平台热门话题。可以说，无论南北，冰雪运动已向真正的“全民运动”迈进。

山西证券研报指出，冰雪运动大众化趋势显现，冬季旅游市场正在升温，“冷经济”正在释放“热效应”。

相关公司积极布局

开源证券近日研报指出，目前国内冰雪旅游持续升温，较2019年同期提升显著，东北三省作为资源优势方争抢冰雪旅游市场发展先机，产业投资、消费补贴、旅游推广政策措施三管齐下，有望对自身冰雪项目储备丰富、景区交通改善空间大的优质景区业绩形成催化。

面对热度持续提升的冰雪经济，A股相关上市公司也在积极布局。

众信旅游(002707.SZ)在互动平台表示，随着冬季长假的临近以及全球各主要目的地旅游资源的持续开发，公司旅游产品的咨询量和预定量均有明显增长。针对当下旅游市场的新需求，公司已推出多款内容丰富、形式多样的旅游产品，其中北欧极光系列、极地邮轮系列等产品颇受广大游客欢迎。

长白山(603099.SH)方面日前表示，冰雪是长白山旅游发展的最大潜力资源。公司将依托“粉雪、林海、雾凇、温泉”等资源优势，从夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”两季旺季，推动春秋两季淡季实现旅游人数的平衡。