小米与米家生态链品牌

2016年3月29日，小米发布旗下生态链品牌米家，并号称要成为“科技界的无印良品”。3年后，小米带着电饭煲、行李箱等多款产品“反攻”无印良品的发源地日本。

“小米把电饭煲卖回日本了！”

12月9日晚上，在小米宣布正式进入日本市场后，雷军在微博如此写道。这番表态，在兑现当初“打破日本高端电饭煲技术垄断”的承诺外，多少也侧面回应了当年的抄袭风波。

小米的日本情结

“小米要做科技界的无印良品。”

大约从3年前开始，雷军开始频繁在公众场合用“无印良品”阐释小米生态链模式，彼时的小米刚推出旗下生态链品牌米家。

相比雷军口中“用互联网的技术和方法做零售”的理念，外界更愿意用“小米杂货铺”来形容新生的米家生态链。为了打破这个刻板印象，雷军选择了将小米直接对标无印良品。

当时与米家生态链品牌一并发布的，还有米家压力IH电饭煲。作为米家首款产品，这款电饭煲发布之初，即身兼“打破日本高端电饭煲在压力控制技术垄断”的重担。

或许是“科技界的无印良品”形象过于深入人心，米家压力IH电饭煲上线不久即陷入抄袭无印良品同款电饭煲风波。小米官方随即发文澄清，并贴上两款产品的外观对比，抄袭风波才告一段落。

然而，可能连雷军本人也没预料到，外界甚至给米家（mijia）的命名也打上了“抄袭”的标签。

“米家源于小米智能家庭，拼音是mijia，和无印良品（MUJI）的几个字母相同纯属巧合。”面对外界的质疑，雷军当年在微博澄清道。

“小米把电饭煲卖回日本了！”2019年12月9日，雷军在微博上写道。这次小米带着电饭煲正式进入日本市场，无疑解了雷军当年被指抄袭的心结。

在IoT生态链成长的3年间，小米的海外市场体系在时任集团副总裁王翔带领下建立起来了。

2019年三季度财报可以看到，小米海外市场收入为261亿元，同比增长17.2%，占总收入比重达到48.7%；而在2017年，这个比重仅为20%。显然，经过3年多海外市场的深耕，小米具备了向日本市场发起挑战的能力。

除了电饭煲，在9日的发布会上，小米日韩区国家经理王士豪表示小米这次还将在日本推出移动电源、手环以及行李箱等生态链产品。

试水日本手机市场

米家生态链经历这些年的发展，已经逐渐褪去当年“无印良品”的影子，并逐渐成为小米的营收重要组成部分。2019年三季度财报显示，小米IoT与生活消费产品收入为156亿元，占总收入比重达29%，同比增长44.4%。

然而，与一路高歌猛进的IoT业务相比，小米的手机业务却不甚理想，尤其是在国内市场。

Canalys数据显示，2019年第三季度，小米在中国手机市场的出货量为880万台。在第三季度华为42.4%的出货市占率下，过往主打线下的vivo、OPPO也通过推出子品牌的方式进一步蚕食小米的线上市场。在三季度激烈的国内竞争中，小米手机市占率仅为9.0%，同比下降33%。

凭借印度、西欧市场的拉动，2019年第三季度小米手机在全球范围内的出货量为3250万台，暂时稳住了全球第四大智能手机制造商的位置。

对于小米而言，开拓海外市场的重要性不言而喻。然而，种种迹象表明，日本手机市场的开拓难度也是空前的。

受到4G手机生命周期影响，2019年第二季度，日本手机的总出货量为 693.3 万台，同比减少了1.8%。

此外，在运营商为王的日本手机市场，苹果通过与软银多年的合作，已经拿下日本手机市场近半的份额。剩下的市场份额主要由夏普、三星以及京瓷等品牌瓜分。

而在国内手机市场持续保持强势的华为，也在日本市场吃了“闭门羹”。Strategy Analytics数据显示，华为今年二季度在日本的手机市场份额仅有 3.3％。这个数字在受到谷歌软件“断供”威胁后，三季度进一步下滑至1.9%。

面对这样的市场环境，小米这次在日本仅推出了CC9 Pro（日版命名为Mi Note 10）1款新机试水。

业内人士人认为，小米这次尝试日本手机市场，或许是为了在5G换机潮来临之际插上自己的品牌旗帜。正如雷军在三季报投资者电话会议所说，目前小米的主要任务是去4G手机库存，为明年的5G手机换机潮做好准备。