6月27日举办的“2024中国旅游产业高质量发展研讨会”上，由易生活控股、广州携旅集团等单位联合打造的文旅项目“城市走廊助力计划”作为创新样本引起业内广泛关注。在我国旅游业寻求突破式发展的历史背景下，“城市走廊助力计划”或将为旅游产业高质量发展注入新活力，也为公司品牌业务带来增长动力。

“城市走廊助力计划”于2023年5月启动，旨将非物质文化遗产、老字号、地标产品等与旅游深度融合，利用丰富的文旅场景拓展新的传播、销售渠道，孵化一批文旅品牌，实现“以文塑旅，以旅彰文”，推动非物质文化遗产保护传承，赋能乡村振兴。

从渠道和场景上看，该计划面向全国重点省份城市，覆盖中高端酒店、机场、高铁、服务区、游客中心、地铁等文商旅新场景和新文化空间。通过构建集展示、体验、交易于一体的线下城市走廊专区，并以数字互联的方式进行线上贯通，形成全国一体的场景化数智营销平台。

启动至今，“城市走廊助力计划”已在华西、华中、华东多个省份的城市如贵阳、成都、重庆、武汉、长沙、郑州、合肥、西安落地超过1500个文旅新场景，并与2500+家标杆酒店达成合作意向，为贵州刺梨、遵义茶叶、武汉热干面、神龙架葛根粉等800多个地标产品，200多个老字号产品，蜡染、苗绣、蜀绣、川剧脸谱等120项在地非遗产品，以及70个文旅文创品牌的发展及“黔货出山”等文旅品牌的全国性建设提供了有力支撑。

近期，该计划与非遗资源大省四川省就“川工蜀艺”品牌达成合作，双方将共建“城市走廊助力计划”四川项目，打造“川工蜀艺”酒店展销场景，通过建立全国性供应链体系，推动“川工蜀艺”品牌创新发展；并共建“非遗品牌创新会客厅”，促进四川非遗团队的创新交流，开展常态化的产品微型展、选品会、创意沙龙等活动，持续赋能当地非遗的传承与发展。

随着2023年以来旅游经济强势复苏，旅游产业进入由快速发展向高质量创新发展的全新历史阶段，既存在突破固有模式的挑战，也蕴藏着创新带来的机遇。5月17日全国旅游发展大会进一步明确，旅游业成为我国新兴的战略性支柱产业，是传承弘扬中华文化的重要载体，也是乡村振兴的重要抓手。“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游融合发展成为“构筑精神家园、展示中国形象”的重要路径之一。

易生活控股参与发起及共建的“城市走廊助力计划”正是“以文塑旅、以旅彰文”的创新实践。通过消费场景挖掘、渠道升级、数字科技赋能，讲出品牌背后的中国文化故事，拉动新型旅游消费。在数字经济与文商旅产业的深度融合中，促进了民族品牌发展和乡村经济振兴。

据悉，该计划未来品牌赋能目标剑指百亿，有望孵化一批非遗、老字号、地标特产领域的全国性文旅品牌，为旅游经济发展注入新的活力。

同时，该计划也有望为易生活控股打开垂直领域发展空间。自2023年战略转型至品牌全生命周期数智化服务以来，公司积极发展大消费领域品牌客户，业务发迅速。其最新业绩报告显示，截至2024年3月，品牌业务贡献收益占比超66%。随着“城市走廊助力计划”的进一步铺开，公司在文商旅品牌数字化、品牌传播及文商旅产业供应链等方面取得重要突破，将为公司品牌业务提供增长动力。